Belisha Beacon

Cuando somos menos, gritamos más.

benjaminpedrero:

Todos los que me conocen y seguramente varios que no me conocen, saben que le voy al América.

El América es un equipo al que le ha ido muy bien a lo largo de su historia, tienen diez títulos de liga, varios de copa, copas internacionales, sub campeón de la copa Sudamericana, etc.

Toda la vida se ha manejado la teoría de que es un equipo “amado u odiado”, que, por trillado que suene, es cierto; a la gente que le gusta el futbol y no le va al América les gusta que el América pierda, no importa contra quién.

¿Por qué?

¿Por qué el América genera esos sentimientos negativos en las personas?, incluso en gente que no le gusta el futbol y que he escuchado decir “Yo le iría a cualquier equipo menos al América”.

El América es ese equipo que siempre ha sido considerado como el malo del cuento, los que contratan extranjeros carísimos, el equipo de Televisa, los que compran árbitros, los que le han ganado campeonatos a Pumas, a Atlante, a Cruz Azul y desde luego a los chingones, a los que son puro mexicano, al Campeonísimo, al Rebaño Sagrado.

El América les ha ganado a todos y ha perdido con todos.

Por eso la gente los odia.

Como aficionado americanista debes estar consciente de que vas a ser blanco de burlas, insultos, ofensas, humillaciones, provocaciones, etc. por el simple hecho de ser aficionado de ese equipo.

Eso a los aficionados del América nos gusta.

A mí me gusta irle a un equipo que provoque eso.

Por otro lado, el futbol mexicano ha evolucionado mucho en los útlimos años, no es casualidad que México sea Bicampeón del mundo en la categoría SUB-17.

Equipos como Morelia, Atlas, Guadalajara, Pumas, Pachuca, Monterrey y Tigres, han sabido invertir en sus canteras y sacar jugadores jóvenes, cosa que el América no ha logrado desde el debút de Guillermo Ochoa.

Después del campeonato de 2005 cuando Memo Ochoa era el mejor portero de México, el capitán era Cuauhtémoc Blanco en su mejor momento, con Kleber y el Piojo López en la delantera y Pavel Pardo a punto de jugar el mundial por el que sería contratado por el Stuttgart, eran un equipazo.

Empataron 3 a 3 con las Chivas dando un partido espectacular, le metieron seis goles a Cruz Azul en la Semifinal y le ganaron un Campeón de Campeones a Pumas.

Ese mismo año llegaron a dos finales, ganaron una y perdieron otra contra Pachuca.

Y a partir de ese momento el América ha tenido la peor racha de su historia.

Las peores contrataciones de su historia, la peor ausencia de afición en el estadio de su historia, los peores torneos de su historia, las peores tragedias de su historia.

Incluso hace tiempo su mejor delantero recibió un balazo en la cabeza, a las cinco a.m. en un antro de la Ciudad de México, por un problema con un narcotraficante.

Después de todo lo acontecido, la directiva decidió que era hora de hacer algo para que los aficionados volvieran a sentirse orgullosos por ser Americanistas; una campaña de publicidad.

Yo soy publicista, más allá de criticar a la agencia creadora de la campaña o al responsable creativo, me gustaría hablar sobre lo que esta campaña ha creado en contra del equipo.

Porque sí, es una campaña que le hará muy mal a la imagen del club, jornada a jornada.

Cuando tú haces una campaña de publicidad o un anuncio, el fenómeno es muy similar, la gente la ama o la odia. Así como existen muchos anuncios que a nadie le importan, existen muchos equipos que a nadie le importan.

Pero no cuando se trata del América, lo digo como publicista y como aficionado.

Yo he tenido la oportunidad de hacer campañas para el Club América. Desde hace un par de torneos la playera del Club América tiene una frase por dentro de la playera, detrás del escudo, la frase es: Se defiende con la vida.

Esa frase la escribí yo, cuando trabajaba para Nike México.

Yo estuve en lapresentación de esa “campaña” en el Club América; estuve cuando Bauer dijo que era una frase que alguien muy entrañable para la institución le había dicho y no un creativo de una agencia de publicidad, obviamente. Y para el lanzamiento escribí esto:

Nike siempre se ha caracterizado por tener buenas campañas para el Club América: Ódiame más, Acostúmbrate, Grande aunque te duela, Se defiende con la vida. La marca ayuda e incluso ha marcado el tono sobre cómo habla el América en los medios.

¿A qué voy con todo esto?

Una campaña publicitaria es lo único que le quedaba al Club para reencontrarse con su gente, es la voz del equipo y la institución respondiendo a los aficionados.

La nueva campaña del Club América es lo peor que pudieron haber hecho. Sin juzgar el nivel creativo de las piezas, lo único que tengo que decir es que me dan pena.

Desafortunadamente, lo han hecho muy mal.

Lo digo como aficionado y como publicista.

 El club América es hoy, un equipo al que le duele todo.

Le duele la cartera al gastar gastar en jugadores que no rinden lo que deben.

Le duele ver su estadio al 30% de su capacidad, incluyendo las 10 mil localidades que regalan cada 15 días. Le duelen las críticas de la prensa, las crisis mediáticas por los comentarios de su técnico, la afición decepcionada. Le duelen todos y cada uno de esos jóvenes que han debutado, sin hambre y sin talento.

Es un club que, en los últimos años, le duelen las pésimas decisiones.

Pero yo, rescato algo de todo esto, como americanista y como publicista.

Aún habemos aficionados que a pesar de todo, seguimos fieles, comprando cada una de las playeras, siguiendo todos los partidos y gritando cada uno de los goles.

Rescato a los publicistas indignados por pésimos anuncios al aire.

Aficionados que no perdemos la esperanza de llegar a la oficina, a la escuela, al trabajo o a las canchas del club el fin de semana y no escuchar nada, sólo un hermoso silencio.

Publicistas que no buscan criticar o desprestigiar el trabajo ajeno, sino que creen firmemente en que ellos habrían hecho algo tan grande como ese club se merece.

Aficionados a los que no nos importa que el América esté pasando por la peor crisis de su historia, sino que, citando un encabezado que alguna vez escribí para este mismo equipo: Cuando somos menos, gritamos más.

Publicistas que fuimos americanistas antes de saber a qué dedicarnos.

Hoy, ofrezco al Club América mis servicios como creativo publicitario para crearles una campaña de la que nos podamos sentir orgullosos, publicistas y americanistas.

Para que así, los que hoy se burlan, tengan razón cuando digan que “El Club América tiene la publicidad que se merece”.

Quiero hacer esa campaña.

Como publicista y como americanista.

¿Quién quiere hacerla conmigo?